Городская реклама
31.07.2020
Проект витрины магазина общества «Кодак» на Петровке в Москве. 1903, арх. Д. Уолтон. ЦАНТДМ. Публикуется впервые вставки на доме компании «Зингер» и аптеке в С.-Петербурге, на торговом доме А. Михайлова в Москве и некоторых других сооружениях). Иногда надписи высекались в каменной облицовке фасада; в этих случаях их обычно покрывали позолотой.
В качестве характерных примеров, сохранивших оригинальные надписи, задуманные одновременно с архитектурными формами, можно привести здание Никольских торговых рядов (1899-1900, арх. Л.Н. Кекушев), до сих пор сохранившее оригинальные надписи в венчающей части, выразительную фасадную композицию конторы общества «Даймлер» с изысканной надписью над входом (автор неизвестен) и недавно восстановленную надпись на аттике типографии П.П. Рябушинского «Утро России» Ф.О. Шехтеля, бывшую неотъемлемой частью авторского замысла.
Скучаете? Заходите на официальный сайт Плей Фортуна. Игровой клуб никогда не позволит игроку заскучать.
Однако такое решение было выходом тогда, когда владелец, заказавший проект, заранее знал своих будущих арендаторов или собирался рекламировать собственную деятельность. Если же будущие наниматели помещений для магазинов или контор были неизвестны в период строительства или часто менялись, перепрофилируя арендованные площади, наконец, при найме помещений в давно существующих зданиях возникала задача специального архитектурного оформления витрин и вывесок отдельного владельца. Этим занимались специальные конторы, художники или архитекторы. Еще во второй половине XIX века кустарные рисованные вывески в крупных городах России стали вытесняться вывесками, изготовленными в специализированных профессиональных мастерских. Это придавало зданиям и улицам большую стильность, но нередко лишало их яркой характерности, народного колорита, которым так щедро были наделены вывески самодеятельных художников и дилетантов.
Нажми "Мне нравится" :)
|
|
|
